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Adapta tu web a los dispositivos móviles, es la última oportunidad

¿Te puedes imaginar una empresa exportadora sin página web? Parece una aberración inconcebible a estas alturas del siglo XXI, ¿verdad? Pues si hasta ahora era imposible lanzarse a exportar sin tener una buena página de presentación online, ahora lo inminente es adaptar esa web a los dispositivos que el público potencial utiliza para verla, es decir, los smartphones o las tabletas, ya que el ordenador cada día pierde peso frente a estos dispositivos móviles.

¿Se ha parado en alguna ocasión a comprobar cómo se ve su web en la pantalla de un móvil o en una tableta? Si nunca lo ha hecho el susto puede ser mayúsculo. Efectivamente, nada está donde debería estar. Google tiene una web en la que consultar cómo está adaptada una página a los dispositivos móviles que ayuda a conocer los cambios necesarios para adaptarse a estos dispositivos.

Y es que, según los datos manejados por el rey de los buscadores en Internet, durante 2012 el número de búsquedas en Google desde un dispositivo móvil ha superado a las búsquedas desde un PC (ya sea portátil o de sobre mesa). Además, Paul Feng (director de Productos de Publicidad Móvil de Google) contaba, en una entrevista realizada a finales de 2012, que el 70% de las búsquedas a través de móvil tenía “un objetivo de cumplimiento de una hora”. Es decir que se buscan bienes o servicios en los que el consumidor está interesado en comprar casi en el momento de la búsqueda: desde restaurantes, a electrónica de consumo o automóviles. Una de las grandes expertas en Internet, Elena Gómez del Pozuelo (@gomezdelpozuelo)   comentaba en una entrevista en El País que el sector de comercio electrónico está en “plena expansión”.  “De entrada, porque en España el 65% de la población es internauta, mientras en el Reino Unido, por ejemplo, llega al 80%. ¡Imagina lo que queda por recorrer!”, aseguraba. Ante ese crecimiento, ¿se puede una empresa perder la oportunidad de conseguir clientes por el hecho que su web no se vea bien en el móvil?

La respuesta parece fuera de dudas, pero es que hay más. Otro elemento muy importante por el que la web de una empresa debe estar adaptada a los dispositivos móviles es la geolocalización. Una variable cada vez más importante para el marketing, ya que permite enviar cupones descuento o desarrollar campañas diferentes en función del lugar del mundo en que se encuentra el cliente que visita la web.  Además, Google ha insinuado (nunca es muy transparente en su política de posicionamiento de búsquedas) que un contenido geolocalizado ‘puede’ tener un mejor tratamiento en su motor de búsquedas. Aviso a navegantes (nunca mejor dicho).

Después de leer todo esto, parece claro que argumentos sobran para ponerse manos a la actualización. Y para conseguirlo, además de contratar a un experto en el denominado responsive desing, conviene tener en cuenta algunas claves. En este enlace puedes consultar cuales son las nuevas tendencias de diseño web para 2013, pero hay algunas que no debes olvidar.

Destierra para siempre la sofisticación del Flash. Sí, esos espectaculares efectos que un día te dijeron que hacían muy moderna tu página, bueno pues tienen ‘el fallo’ que no se ven en los dispositivos de Apple. Además, por si no lo sabes, los expertos del comercio electrónico aseguran que los usuarios de un dispositivo Apple son mucho más proclives a comprar que los de Android. ¿A que no te los quieres perder?

Analiza tu audiencia. Para saber cuántos clientes puedes estar perdiendo será interesante que antes de modificar nada analices las estadísticas de tu página. ¿Cuántas visitas llegan desde móviles? ¿Está dispuesto a que todas esas sean incapaces de encontrar lo que buscan sólo por un problema de diseño?

Apuesta por la calidad. Una vez metido en la faena de modificar el diseño, la cicatería debería quedar aparcada cuando se trata de imágenes. Nada de dibujos cutres prediseñados en Windows o imágenes robadas de otras web sin calidad suficiente. Estamos en el mundo de la imagen, los usuarios se dejan conquistar por la foto más increíble y la cuelgan un sus muros de Instagram o Pinterest y lo mismo ocurre con los vídeos. Dejar pasar esas oportunidades, y la posible viralización de tus contenidos puede implicar perder una venta en algún lugar del mundo que tal vez, ahora, ni siquiera es posible imaginar.

2 comentarios
  1. Patricio
    Patricio Dice:

    Si la verdad es que adaptar nuestra páginas web para móviles es prácticamente un paso obligado, ya que la tecnología de bolsillo va teniendo más fuerza cada vez, buen artículo

    Responder

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